DM是什么-就是工具

发布时间:2019-05-01 11:45:29   该信息长期有效   浏览:
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        元尚先生在《台湾中友百货的电子DM》这篇贴子中的一句:“你看人家都不看登的文章,让人家登,人家可能都不登”。一语中的,把DM是一种工具的本质,形象生动地描绘了出来。再说明白点,DM其实就是为消费者生活带来便利的一种工具书。就象那册《台湾中友百货的电子DM》一样,没有文章,没有可读性,只有一种功能(实用性),为消费者提供大量产品介绍,供消费者购物时参考。

      如果参考能真正为消费者的生活带来便利,消费者就会对你的DM产生依赖,依赖的消费者一多,你的DM就有市场了,广告客户自然就会找上门来。小日本的《胡椒蓓蓓》运作模式,也就是这个理念。对此,Sukeychan也有句很精彩的评论:“说不好看的只是没有看懂《胡椒蓓蓓》的运作模式,他本身就是一本优惠券合集,就像一个工具一样,不追求豪华,只讲究实用”。

      工具对不需要使用这个工具的人来说,是没有使用价值的。一把干农活用的锄头,对农民来说,是个不错的工具,可对于在写字楼上班的白领来说,就是一堆废铁。DM也一样,对于无用的人永远是枯燥的。

      如果你一定要把DM做成一本引领潮流、可读性很强的杂志,那就得小心翼翼打政策的擦边球。但久走夜路必撞鬼,一不小心就会被相关部门喀嚓。话又说回来,很多传统杂志都做得半死不活的,你干嘛非要往火坑里跳。再说那所谓的可读性,元尚先生也说过“可读性永远是相对的,你要什么可读性”,就把这个“害人不浅”的可读性,为大家作了个诠释。

      DM是工具,它根本不需要自己都说不清楚的可读性。如果你觉得你的DM有了可读性,就会让很多人爱不释手的话,这也许是一厢情愿。反正,我是没兴趣为了看你DM上的可读性,而去看你的DM的。在21世纪,要想获得可读性的方式太多了,而且比DM方便,比DM精彩,比DM耐看。如上网,看电视,或者花区区一元人民币买一份几十版的报纸来阅读。

      但偏偏你却怀有一种强烈的文化人情结,对可读性情有独衷,我觉得你就不合适做DM,干脆去干作家这一行算了。

      所以我们说DM是一种工具,但请记住,它首先是“为消费者的生活带来便利的工具”, 然后才是“为广告客户推销产品的工具”, 最后才能成为“DM人的赚钱工具 ”。千万不可颠倒顺序,否则,你的DM将什么也不是!

联系我时,请说是在DM加盟 DM报纸加盟 DM广告加盟 DM联盟 DM杂志上看到的,谢谢!

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